중국에서 개발된 AI 도구가 할리우드 배우의 얼굴을 합성한 가짜 영상을 제작하는 데 악용되고 있습니다. 이러한 딥페이크 기술의 확산은 유명인의 초상권 침해와 함께 영상 콘텐츠의 신뢰성을 위협하는 새로운 과제로 떠오르고 있습니다.
바이트댄스의 시드댄스, 할리우드 독립영화인들 사이에서 급속 확산
브래드 피트와 톰 크루즈가 옥상에서 싸우는 AI 생성 영상이 지난해 바이러스로 퍼지면서 할리우드 업계가 강하게 반발했습니다. 영화배우조합 SAG-AFTRA는 이 영상을 만든 중국 기술 대기업 바이트댄스에 ‘침해 행위’를 중단하라고 요구했습니다. 그러나 틱톡의 전 대주주인 바이트댄스는 조용히 영화제작자, 독립 예술가, 경영진들을 대상으로 AI 영상 생성 모델인 시드댄스를 적극적으로 홍보하고 있습니다.
올해 봄 바이트댄스는 산타모니카에서 중국 정부 관련 단체가 주최한 행사에서 시드댄스를 미국에 출시했습니다. 회사는 100개의 채용 공고를 냈고, 여러 독립 영화제작자와 예술가들과 계약을 맺었으며, AI 영화 자금 조달에 대한 비공개 협상을 진행했습니다. 칸 영화제에서는 캐비어 파티를 열었고, 5월에는 컬버시티의 아마존 AI on the Lot 행사에서 자신의 영상 도구를 홍보하는 패널을 개최했습니다.
엔터테인먼트 및 AI 비즈니스 자문 회사인 크리에이티브 미디어의 피터 차시는 ‘새로운 기술처럼 할리우드는 결국 시장 현실에 반응할 수밖에 없다’며 ‘현실은 AI를 활용하는 새로운 세대의 할리우드 창작자들이 시드댄스를 현재 시장에서 가장 강력한 영상 생성기로 본다는 것’이라고 말했습니다. 심슨 초기 시즌의 애니메이션 프로듀서 조엘 쿠와하라는 ‘업계 내에서 많은 스튜디오가 시드댄스를 공식 승인하지 않았지만, 눈짓으로 사용을 허용하고 있다’며 ‘일종의 묻지도 말하지도 말라는 식’이라고 설명했습니다.
중국 AI 도구의 가격 경쟁력이 미국 기업들을 압박
AI 영상 모델 개발 경쟁은 미국 기업과 빠르게 따라잡는 중국 경쟁사 간의 치열한 경쟁을 만들어냈습니다. 미국 측에는 구글 비오와 런웨이, 루마 같은 스타트업이 있으며, 오픈AI의 소라는 영상 도구를 중단했습니다. 중국의 시드댄스, 클링, 알리바바의 해피호스는 영상미 측면에서 미국 경쟁사들과의 격차를 빠르게 좁혔고, 가격 경쟁에서 앞서갔습니다.
AI 모델의 비용과 성능을 추적하는 아티피셜 애널리시스에 따르면, 중국의 시드댄스는 현재 미국 경쟁사 대비 가장 비용 효율적이고 고품질의 옵션입니다. 시드댄스는 오디오 생성이 포함된 영상 1분에 9달러로, 구글 비오가 요구하는 1분당 24달러보다 훨씬 저렴합니다. 이러한 가격 우위는 독립 영화제작자들에게 매력적인 도구가 되었습니다.
AI on the Lot에서 시드댄스 경영진을 만난 독립 영화제작자 루퍼트 웨인라이트는 3세기 로마를 배경으로 한 기독교 성인에 관한 장편영화 ‘세바스찬’을 만드는 데 이 도구를 사용하려고 합니다. 이 하이브리드 AI 영화는 유럽의 실제 촬영지와 인공지능으로 생성된 장면이 섞여 제작될 예정입니다. 웨인라이트는 ‘이것은 영화를 인터넷으로 TV에 스트리밍하는 것이 가능해진 것과 같은 수준’이라고 말했습니다.
독립 영화제작자들의 새로운 워크플로우와 하이브리드 제작 방식
‘초자연현상’의 프로듀서 스티븐 슈나이더는 5월 자신의 첫 하이브리드 AI 공포영화 ‘테라리움’을 발표했습니다. 영화 감독 제이슨 자다는 시드댄스 모델을 사용해 전체 영화를 생성할 것이라고 말했습니다. 자다의 영화 제작 워크플로우는 쓰기, 캐스팅, 프롬프팅, 편집을 동시에 진행하며, 그날 AI가 생성한 ‘데일리’를 바탕으로 스크립트를 다시 쓸 수 있습니다.
자다는 고화질 영상 15초를 생성하는 데 약 5달러만 소요된다고 추정합니다. 그는 ‘매우 상세한 개요와 캐릭터로 시작해서 원하는 만큼 재생성할 수 있기 때문에 더 유동적일 수 있다’고 설명했습니다. 자다는 먼저 실제 배우들과 함께 사운드스테이지에서 촬영한 후, 어떤 부분이 전통적으로 더 잘 작동하고 어떤 부분을 합성으로 처리할지 나중에 결정할 계획입니다.
자다는 미국영화감독조합 회원이며 자신의 하이브리드 AI 영화에 노조 배우들을 고용할 것이라고 말했습니다. 시드댄스는 인디 크리에이터, AI 네이티브 스튜디오, 영화제작자들에게 무료 월간 크레딧과 미출시 기능에 대한 접근 권한을 제공함으로써 관계를 강화하고 있습니다. 이러한 ‘취향 주도자’들은 모델을 베타 테스트하고, 작동하는 것에 대한 피드백을 제공하며, 개인 영화 제작 프로젝트에 사용함으로써 기업 브랜드 인지도를 높입니다.
카반 카르도자의 성공 사례와 AI 배우의 미래
카반 카르도자는 시드댄스를 사용하는 AI 판타지 시리즈 ‘본의 연대기’로 주목받는 영화제작자입니다. 이 시리즈는 6개 이상의 서로 다른 스토리라인과 앙상블 캐릭터들을 특징으로 하며, 각 에피소드는 30분 이하로 매달 유튜브에 공개됩니다. 이 독립 영화제작자는 에피소드당 평균 300만 뷰를 기록하고 있으며, 50만 명의 유튜브 구독자를 확보했습니다.
대부분의 영화제작자들은 도구에 구애받지 않지만, 카르도자는 최근 시드댄스에 완전히 의존하게 되었다고 말했습니다. 이유는 샷 간 캐릭터 일관성을 유지하는 지속적인 문제를 해결하기 때문입니다. 그는 ‘마지막 잃어버린 소년’이라는 캐릭터를 만들기 위해 3면 마스크와 낡은 갈색 재킷을 입고 셀카를 찍었고, 이 참고 이미지를 사용해 AI 캐릭터를 만들었습니다.
카르도자는 이 이미지들을 시드댄스에 다시 입력해 일관된 캐릭터를 얻었으며, 캐스트의 각 멤버마다 이 과정을 반복했습니다. 그는 ‘브래드 피트는 영화에 출연하는 데 500만 달러에서 2000만 달러가 들지만, 앞으로는 브래드 피트만큼 잘 연기하는 합성 배우를 얻을 수 있을 것 같다’고 말했습니다. 카르도자는 자신의 스크립트와 캐릭터를 저작권으로 보호했으며, 결국 주요 스튜디오의 관심을 끌어 이미 구축된 팬층을 가진 영화로 자신의 지적 재산을 전환하려고 합니다.
